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(Corrige le titre et le premier paragraphe pour indiquer que Tapestry augmente sa participation à 9,9 % dans le cadre d'un investissement plus large de 15 millions de dollars dans Gen Phoenix) par Samantha Marshak
Tapestry TPR.N va porter sa participation dans le producteur de cuir écologique Gen Phoenix à 9,9 % dans le cadre d'un tour de table de 15 millions de dollars, alors que la maison mère de Coach et Kate Spade cherche à fabriquer des articles en cuir plus durables, ont déclaré les deux sociétés à Reuters. L'investissement de Tapestry quadruple presque sa participation dans l'entreprise; elle a déclaré que le partenariat soutiendra ses efforts pour attirer les jeunes consommateurs de la génération Z - ceux qui sont nés entre 1997 et 2012 - qui ont un appétit pour les produits en cuir durables.
La société de capital-risque Material Impact a mené le tour de table de 15 millions de dollars pour Gen Phoenix.
Le partenariat entre Tapestry et Gen Phoenix a débuté en 2022 avec le lancement de la ligne Coachtopia de Coach, orientée vers la génération Z, qui fabrique des produits conçus avec au moins 50 % de fibres de cuir recyclées provenant de déchets fournis par Gen Phoenix, selon son site web.
Scott Roe, qui est à la fois directrice financière et directrice de l'exploitation chez Tapestry, a déclaré que Coachtopia est un indicateur des habitudes de consommation des jeunes consommateurs.
"Ce n'est pas que Coachtopia soit si énorme sur le plan commercial, mais il nous aide à comprendre ce qui est important pour ce groupe démographique très important", a-t-elle déclaré.
Mme Roe n'a pas voulu préciser la part de Coachtopia dans les recettes totales de Tapestry, se contentant de dire qu'elle est "relativement faible". Gen Phoenix estime que ses matériaux ont une empreinte carbone inférieure de 80 % à celle du cuir vierge.
Les deux marques ont déjà collaboré sur un matériau de doublure non enduit que Coachtopia a mis sur le marché en moins d'un an, a déclaré Elyse Winer, directrice du marketing chez Gen Phoenix.
Dans le cadre de l'investissement, Gen Phoenix, qui s'approvisionne en déchets auprès de tanneries et d'usines européennes, fournira du cuir recyclé à Tapestry pendant trois ans.
Le directeur général de Gen Phoenix, John Kennedy, a déclaré que l'entreprise était impatiente de travailler avec toutes les marques de Tapestry.
Selon Mme Roe, il reste à voir comment le matériau recyclé pourrait être utilisé dans d'autres lignes de produits.
"Il existe de nombreuses possibilités de réorienter une grande partie de ce flux de déchets", a-t-elle déclaré.
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